EL AMARGADO

Lunes, 29 de agosto de 2005

La influencia de la publicidad

Hagamos un muy somero repaso de lo que nos enseña la publicidad y como podría influir esto en nuestro comportamiento absurdo. Por ejemplo una vez contemplé un comercial de un carro último modelo que pasaba tan rápido por un campo de maíz que las mazorcas comenzaban a explotar en cotufas y me pregunté: “¿Cuántas personas habrán muerto o se habrán lesionado en accidentes de tránsito debido a la influencia de comerciales como este?”. Este tipo de comercial nos coloca en nuestra psiquis una necesidad de demostrar supremacía al arriesgar estúpidamente nuestra vida y la de los demás sacándole la mayor velocidad posible al carro. Por otra parte encuentro en programas matutinos como por ejemplo “El Resuelve” que aún cuando tratan de maquillar un poco su tendencia colocando concursos de talentos de música venezolana, el acento lo colocan en concursos con otros tipos de música de menos valor cultural (especialmente el llamado reaggaeton) y utilizan esta música para ir y venir de los cortes comerciales cosa que hace que se anclen aún más en la mente de su público por encima de lo poco que se fija la música criolla la cual no es acompañada con recursos de manipulación publicitaria como lo son movimientos de cámara tipo clips, muchachas en trajes cortos moviéndose sugestivamente, etc. Esto indudablemente produce un efecto sutil de fijación de un tipo de música y no de otro. Es bueno además subrayar la utilización como objeto decorativo y gancho de las chicas bonitas contoneándose lo cual da lugar a la asociación de esos ritmos con mujeres bonitas y un mensaje subliminal que suma sexo más esa música. Sutil y difícil de detectar pero allí está y sus efectos se producen y reproducen en conductas estúpidas a nivel de parejas y sociales cuyos orígenes muchas veces nos negamos obstinadamente a aceptar ya que significa que eso que nos gusta y entretiene puede tener efectos muy malos. La discusión se centra también en como desde una pantalla de televisor se impone un modelo perfecto de cuerpo y cara que no coincide con lo que vemos en nuestro espejo día a día produciendo una insatisfacción constante, igual cuando vemos nuestro carro viejito en comparación con los tremendos vehículos de las promociones y películas o cuando vemos un tipo que bebiendo una cerveza, fumando un cigarro o incluso colocándose un perfume determinado consigue la cantidad de mujeres (sexo) que quiera. Y cómo el valor de una mujer en la publicidad en lugar de ubicarse en su capacidad, inteligencia y sensibilidad se ubica en un buen vestido, pelo cuidado, maquillaje, delgadez, etc. La combinación de todos estos anti-valores la encontramos en las novelas, modelos por excelencia de difusión de conductas aberrantes o simplemente equivocadas (infidelidad, denigración de la mujer, racismo, violencia, apología de la trampa, violación de la ley, etc). En fin, estos elementos publicitarios son creadores y detonantes de muchas de los comportamientos estúpidos que nos rodean y lamentablemente la capacidad de resistirse a su influencia y modelación es bastante reducida, sobre todo porque nadie o muy pocos se atreven a reconocer su existencia.

Por: David Herrera | Teoría General | Comentarios (4) | Referencias (0)